晚報訊2010年世界杯,英利成為首家贊助世界杯的中國公司;2014年巴西世界杯將又添一中國元素:杭州企業協程旗下海外子公司孚德與國際足聯簽下了巴西世界杯吉祥物“福來哥(FULECO)”的授權協議。這也是中國企業首次獲得世界杯吉祥物官方授權,而其中最受歡迎的世界杯吉祥物毛絨玩具更獲得了全球唯一授權。
  與四年前中國企業只負責加工“嗚嗚祖拉”不同,“中國製造”如今成了“中國營銷”,孚德公司作為授權商,在從設計、生產、定價、銷售的整個鏈條上都掌握了主動權。例如在整個華東地區,“福來哥”的銷售權就授予了上海湘勝貿易有限公司。
  (原標題:巴西世界杯吉祥物“福來哥”中國營銷)
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2月22日

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